首页  »  新闻中心  »  物流资讯  »  信息正文

京东物流版《青春有你》来了

发布时间:2020/6/29 12:04:33

                

 4A广告圏  6月4日
火了整整2个多月的《青春有你2》刚落下帷幕,不少读者和圈主说,接下来不知道该看啥综艺了。
别急!最近,京东物流也搞了场物流版《青春有你》——《热爱有你》。而且,成团出道的五位“明星”, 一点也不输刘雨昕!

JDL STAR天团
我知道你肯定想问,这都是哪家经纪公司的艺人?颜值也太逆天了吧!
答案你绝对想不到——其实,他们都是京东物流的普通员工。没错,就是那些在电话里喊你“您的快递到了”的小哥哥小姐姐们。
这一次,他们从幕后走到了前台,把工作和生活的AB面展示出来。成团的5位选手,也成为了京东物流的品牌代言人。
代言人视频《传递你的热爱》
成团之路:四大维度海选最强员工,
H5打榜角逐成团名单
JDL STAR的成团大战,早在一个月前就打响了。
5月8号,经过数轮选拔,来自京东物流的20位年轻人登上了《我为京东物流代言》的H5页面,角逐最终的成团名单。
这20位员工均是从“快递小哥/仓储员工““客服”“技术”“销售”四个维度中选拔而出。PK分为“动感韵律”“乐活主义”“灵魂嗓音”“生来好动”四大赛道。每个赛道的候选人都可谓集才华、敬业与颜值于一身。
他们有的是上班时的摆渡车维修员、下班时的吉他大神;有的是上班时的配送员、下班时的全能舞王……
在投票主页上,用户每天都可为自己喜爱的选手打榜投票,票数最高的选手便可成团出道。
经过激烈角逐,6月2号,京东物流正式官宣了全新代言人。除了发布代言人视频《传递你的热爱》,还推出了超燃主题曲《星辰之路》:
星辰之路
饶荣 - 星辰之路
《星辰之路》
词曲:饶荣
编曲制作:冯晨曦
主唱:饶荣
录音、缩混、母带处理:冯晨曦
越过地平线 为梦想奔向前方
跨过山岭 只为把托付送到你的身旁
用脚步丈量这片深爱的土地
勇往直前只为生命的绽放
简单的团队里彼此信赖护航
携手穿过风雨依靠兄弟的肩膀
永不停歇的和自己赛跑
努力进取 绽放在那有为的明天
为了共同的愿望
星辰大海的方向
风雨再大无法阻挡我们扬帆起航
跨越山海的力量
纵情燃烧的理想
(一起奔向前方)
准时的交付伴随真诚的笑容
把我们的心链接 促成彼此的信赖
耐心的倾听着  每一次诉说
带着理想主义
用心去生活
为了共同的愿望
星辰大海的方向
风雨再大无法阻挡我们扬帆起航
跨越山海的力量
纵情燃烧的理想
为了生命的闪耀 我们迎风破浪
为了共同的愿望
星辰大海的方向
风雨再大无法阻挡我们扬帆起航
跨越山海的力量
纵情燃烧的理想
为了生命的闪耀 我们迎风破浪
(一起奔向前方)
JDL STAR天团气质:
“简单信赖、进取有为”
每个偶像天团都有自己独特的气质。如果你走近JDL STAR天团,会发现他们除了有青春偶像身上的阳光气息,还有一种独属于京东物流人的气质:STAR气质。S代表着Simple(简单)、T代表着Trusted(信赖)、A代表着Ambitious(进取)、R代表着Responsible(有为)——即“简单信赖、进取有为”。
此次出道的5位京东物流代言人,正是这种STAR气质的化身。如热爱马拉松的京东小哥栾玉帅就曾因为站长的一通电话,在凌晨一点起床送快递,只为让客户在赶飞机前可以收到;而从法医转型京东物流理赔顾问的李晓微,则一直牢记“客服永远不能对客户说不可以”,始终以最佳态度处理最难的理赔事务。
以“传递你的热爱”为主题,
从价值观层面引发用户深层共鸣
JDL STAR天团还把对工作的激情延伸至他们的生活中。
穿上工服,他们是爱岗敬业的员工;脱去工服,他们又是——不忙时,每天能跑一个马拉松的栾玉帅;有着超模气质、参演2022北京冬奥会宣传片的王鹏;球场、人生赛场,场场全力以赴的姜昊;舞蹈发烧友廖婉月;爱摄影、也爱滑板的李晓微。
值得注意的是,在这场以员工为主角的campaign里,京东物流并未局限于企业内部的文化宣传;而是以“传递你的热爱”为主题,把沟通的对象延展至更广阔的用户群体。
根据《故事力》,共鸣有3个层次。第一层来源于共同的经历、背景;第二层来自共同的感受;第三层最高级的共鸣则来自价值观层面的共鸣。
京东物流从员工故事中贴切提炼出“热爱”这个沟通点,呈现他们各自精彩的人生和平凡人的英雄梦想。用户很容易从这些平凡人不平凡的追梦故事中,看到自己的身影,从而获得价值观层面的深度共鸣,并转化为对品牌的认可。
而在活动的具体设计中,京东物流也通过用户打榜等综艺方式,激发了受众很强的参与感。这种沉浸式的参与,又进一步让用户将自我投射到选手身上,点燃起自己内心深处的热爱。
行业内第一个用员工作为代言人的企业:
重塑品牌与消费者关系
最后,这也是一次颇为大胆的campaign尝试。为啥这么说呢?因为在圈主印象里,在物流行业里,选择员工作为代言人,这还是头一遭。
在过去,企业选用明星代言人,往往是不出错的做法。但2020年的一场疫情,让几乎所有品牌不得不重新思考自己和消费者的关系。品牌与消费者,从粉丝到朋友,已成为不可逆转的趋势。而品牌想要交朋友,必须先人格化。
梳理京东物流的品牌“接触点”会发现,不论是快递小哥,还是后台客服,都与用户的日常生活有着频密的交集。因此,京东物流从高频“接触点”——一线员工——的角度入手,把他们的故事呈现到受众面前,并让用户亲手pick出成团选手,是种非常自然的为品牌增加人格化色彩的方式,从而拉近自身与消费者的关系。
另外,从ROI角度来看,员工代言人相比于明星代言人,也显然是一种性价比更高的方式。因此,在后疫情时代,从品牌自身员工里选择合适的代言人,并挖掘具有共情力的故事进行消费者沟通,也很可能成为一种新的趋势。